2019年郑州电影院TOP30票房榜出炉:带给商业人哪些思考?

来源:郑州商业观察

总第925期

刚刚过去的2019年,对于中国电影而言是非常具有意义的一年。票房、观影人次、银幕数量保持稳步上涨的同时,国产电影也取得了较大的突破。内容制作方面的多类型、多题材呈现出百花齐放的态势,如暑期档上映的《哪吒之魔童降世》凭50.03亿元的票房问鼎年度第一。而中国电影票房的持续上升和北美票房的年度负增长,也使得中美电影市场间的差距在进一步缩小。

2019年影片票房TOP10

对于郑州电影院行业而言,虽然总票房较上一年增长了5.75%,但增长幅度已经较之前三年有了较大的放缓,激增的影院数量和银幕数量,并未在票房方面带来较大幅度的提高,因此总体来看并不算乐观。根据猫眼电影收录的大数据显示,2019年郑州TOP30的电影院中除去5家是开业未满一年(不存在同比、环比数据的对比),不存在历史数据比对的,其余的25家中也仅有5家电影院在过去一年中,票房和观影人次取得了同比上涨的成绩。
对于这样的成绩,在托尼主编看来一方面是票补的取消使得曾经一批被低票价而吸引的观影者的观影频次降低;另一方面则是电影开始向多屏幕和网络移动分销;当然这其中还有一个重要的原因,是同质化的竞争造成的。
真的是每一个购物中心都必需要做电影院吗?这也是托尼主编时常会去反问自己或与同行在交流过程中探讨的话题。
2019年郑州电影院市场回顾:新开13家影院/全市票房同比增长5.75%/奥斯卡熙地港影城票房破3000万,连续两年位居全市第一
近5年郑州电影市场票房情况

近五年郑州电影院数量变化

结合猫眼大数据显示,2019年1-12月,郑州(含新密、中牟、巩义、上街、新郑、荥阳、登封)已开业影院共计127家,总票房为8.82亿元,较上一年同期同比增长5.75%。电影院数量较上一年同期相比,新增加13家。于2017年3月开业的奥斯卡熙地港影城虽然蝉联了全市票房冠军,但总票房较2018年同比下滑了14%;但从平均票价及上座率两项数据来看,开业仅一年的CGV影城正弘城店也展现出了较大的竞争力,预计2020年其将成为票房冠军宝座的有力争夺者。

从全国TOP100榜单和二线城市TOP100榜单中,前者郑州仅有2家入围、后者则仅有4家,相比于其他城市已经开始的两极分化(好的越来越好、差的越来越差),郑州电影院的数据所表现出的情况也开始向这一方面显现。
此外,目前郑州电影院覆盖较为集中和密集的区域主要是二七商圈、花园路商圈、郑东新区CBD。因此小范围内的同质化竞争便会对消费有所分流,当然所谓的分流在托尼主编看来都是暂时的。如位于二七商圈的CGV影城·丹尼斯大卫城店,位于花园路商圈的CGV影城·正弘城店,伴随着所在项目的进一步提升与向好、客流量的聚集,其业绩及对客群的抓取也将越来越精准。

2019年郑州电影院票房TOP30

电影院市场正在进入3.0阶段?

电影院1.0时代,成百甚至上千人聚集在影院门口排队买票的场景历历在目,在那个时代单厅影院的存在犹如“神话”般;电影院2.0时代,6-8个影厅同一时段内多部影片播放,你会发现多了选择后总有一部适合自己。

但无论是1.0还是2.0,其业态的本质并未发生很大的变化,电影院还是那个看电影、卖爆米花的地方,并没有延伸出太多其他服务或体验。

随着体验型消费时代的到来,以及越开越多的电影院,如何突破原有的经营模式或许将会成为新的课题。在技术方面,我们也能看到随着社会的进步与科技的发展与持续突破,放映技术更迭的速度也变的越来越快。在内容方面,除了影片(尤其是国产电影)质量的不断提升及进口影片的优中选优式引入,电影院这个重要的载体,也在通过与文化的结合、与周边其他衍生消费的相结合、与所在项目的结合、甚至在经营模式上的结合(有可能会出现由开发商投资、品牌轻资产输出管理的方式)来进行自我的革新。

位于郑东新区CBD永威·木色内的CGV影城,其所展现出的“设计语言”融入了对整个购物中心场景的思考,以及对顾客或是观影人整个体验过程中马斯洛需求的理论研究

熙地港奥斯卡影城在2019年新引入的CINTY技术

当然如开篇所写道的那样,电影院真的是购物中心的必备业态吗?我们透过对过去几年的数据分析和观察能够看到,随着新开电影院数量的增多,虽然总体的票房仍有上浮,但显然是杯水车薪,尤其是在一些人口分布较为密集的区域,电影院数量也逐年剧增,使得市场竞争空前激烈。虽然在在托尼主编看来这是一个相对开放式的话题,但还是要强调两点:
·从源头分析,所有的新项目在建设之初,一定要对自己有一个相对明确的定位,严格来讲体量在5万平方米以下的商业项目要想清楚自己是否需要电影院这个业态作为主力店之一
·就电影院本身的定位而言,一定要与所进驻项目的商业定位/客群定位做出相匹配的定位,方能在后续的实际运营过程中享受到应有的红利
但总之,随着商业的不断创新与发展、消费者对于体验型消费的愈发热烈的追求,电影院也势必要做出相应的调整去迎合或引领。低票价、价格战式的竞价模式注定会逐步退出市场主流,越来越“挑剔”的观影者们会把关注点更多聚焦在软硬件以及对商圈的选择方面。