总有人在引领,无法复制的伟大时刻

来源:房地产求职招聘

传播事件回顾

【前言】眼下线上开设售楼直播已经成为大小开发商应对疫情的“标配”,直播这个流量手段还有其他的发挥空间吗?在后疫情时期、地产营销的非常规时代,新东润将项目幕后操盘团队一一推至台前,不仅开办了郑州首次线上招聘直播,更是通过明星团队的引流,点燃了这个春天的一把火。

2020年3月15日 18:30,郑州地产界首次线上招聘 —云麓之城 “百亿大盘 千亩规模 高薪诚聘”隆重上线开播,凭借以云麓之城营销总经理王鑫为首的“直播天团”的精彩输出,郑密两城的业界精英翘楚一起给业内示范了非常规时期通过线上招聘,收揽英才,更是铺垫项目下一步亮相开了个好头,这样的手法和传播是值得学习的“优秀作业”

活动全程整合朋友圈、自媒体大V、房天下网络、新密同城会、地产行业门户网站等多重渠道并线发声,并组建招聘微信群7个2000余人,影响第一批项目传播受众;

时长1个半小时的直播,微信端传播量30000+人次、全程在线观看40000+人次,三百余人通过电话和邮件等方式与团队取得沟通,询问云麓之城项目具体招聘内容,并直接达成较好意向有70余人;

– 直播界面截屏 –

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传播事件解析 
1

品牌线上传播人格化  战略愿景系列化

活动起势之初;在全国疫情尚未明朗的观望阶段,新东润实业大胆以三波品牌形象刷屏引发大众及业内关注,释放首波招聘信息,同时感召品牌及项目期待感;广告覆盖4万人次 ,撬动新密上万人关注。
 
企业最重要的是做好自身的品牌定位和服务,能够为环境和客户创造核心价值。并基于这个价值,做相应的公共活动及宣传。除了产品、规模、品质、服务,还能给客户带来什么?

“更高的职业理想,更纯粹的企业价值观。”

●  清晰的企业人格化愿景

  简单明晰的企业战略

  明确战略后,实现价值的能力

生于1986、年轻的营销少帅王鑫说:
“通过观察今天领先的企业,都具有非常稳定的经营哲学和品牌认知作为统领,企业的战略发展、实施必须以战略理解为前提,而战略的理解,又必须有品牌认知统一为基础。”

“我来。”

新东润品牌通过深耕中原多年的积累 ,提出 “全生活价值链服务商”的战略定位是瞭望未来市场趋势的必然选择,提出 “新东润 新生活 ”的全新主张,积极谋求从全能地产开发新生活方式运营的精细化匠造转型。因此才有了以下三支 新东润 讲述 “新密我来了”的品牌愿景输出海报:赋能城市,与城市共进,共赴星辰大海。

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“我见。”

立足郑州及中原市场,以区域品质标杆立足,坚持品质地产并转化优质品牌资产,打造个性化的产品项目,是新东润紧接“我来了”之后的人格化诉求–“我看见”,看见对新密城市及人居市场的美好未来,并为此付出行动打造理想的“新生活”。新密项目 、千亩大盘、郑密都市圈“先导区”封面作品呼之欲出。

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“我征服。”

品牌第一波第三步,新东润继而对业内招聘对象精准诉求要求,也是对新东润品牌主张下的价值观落地。“千亩大盘、百亿货量、丰厚佣金”等前景待遇匹配的是对人才的高要求,对新东润品牌理想的高践行。

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更优厚的工作待遇,更明亮的前景。

大字报,秀实力。

直播前一周,以招聘对象为主体的刷屏海报再现,诉求更直接、钱景更诱人,更有打动力的转发语,讲数字谈条件为直播上线再预热。

大字报
2
招聘预热吸粉  线上聚合社群化

杂志范  秀团队

直播前三天,释放本次招聘事件传播的第二波大招–“超级导师海报”,云麓之城集结了新东润实业最优秀的营销骨干及新密业内大V ,有王鑫和“新密同城会创办人”新密同城君两大自带吸附流量的明星助阵,为直播当天的人气爆表奠定基础,巧妙地将直播间转化为一个营销职业经理人的“超级社群池”。
近一小时不间断地讲解,内容丰富、妙语连珠。新东润蝉联年度销冠张鹏和新东润的豪宅销售担当乔蕾,两位新东润的营销干将在线立flag ,为云麓之城的营销工作做了示范和表率,也让地产业内人员满怀下一步项目亮相的期待。

新东润名盘王牌军

珠 玉 在 前, 期 待 在 后

以王鑫领衔的云麓之城销售精英团队,也是新东润在郑州的精品项目“东润·泰和”、“东润城”的原班人马,历数这支执行力与想象力兼具的营销铁军在郑州写下的辉煌篇章,不难畅想云麓之城的未来美好图景。

小众豪宅·东润泰和

东润城

新东润在郑东新区白沙组团10年深耕,打造了多个区域经典楼盘后,于2015年规划打造的200万方品质封面大盘,中原首个地标互联住区东润城。

东润城同时斥资亿元建立“郑州首个4万方大型亲子放养基地”MeeBo野孩子公园,内设“神秘树屋、梦幻乐园、霍比特山谷”等众多亲子主题游乐场所,巧妙地将园区景点、亲子体验结合,一经入市,便引爆人潮,红极一时。

2016年 ,团队在操盘期间联合北京“伍德吃托克”团队,将音乐、美食、市集等丰富活动内容引入野孩子公园;为东润城定位都市社区大盘、打造潮流生活、未来呈现摩登业态的宏伟愿景一一落地。

“谍照笔记”泄露,打通业内群。

“ 引 爆 点 ”  带 节 奏

在美国作家格拉德威尔的《引爆点》中,系统解码了建立流行潮的三大法则:个别人物法则、环境威力法则、附着力法则,本次云麓之城招聘事件的“超级推销员”、“超级附着力”、“环境威力”三管发力 。

 
招聘信息释放同期, 自建微信群及新密本地媒体群、业内群、郑州地产招聘群等立体资源,群发云麓之城项目微笔记 、项目定妆照海报,塑造大量职业群体对项目的好感与好奇,借用王鑫总本人的资源与人脉,引起圈内广泛转发,为招聘的成功引爆打下粉丝基数。

3
项目形象起势 后宣新闻化

超级产品 、超级IP ,自然界新城市揭幕。

3月16日,直播结束次日,云麓之城火速集结郑州、新密两地业内、媒体领袖20余人,王鑫总的业内号召力、好人缘为这次事件及项目背书,一起为这次招聘直播事件做了一次系统复盘和检阅,展开对云麓之城的无限期望。

媒体发声:

l  最看好的职业经理人团队,郑州西南最期待的项目,最棒的城市级美食聚集地!-房东俱乐部

l  期待云麓之城,一座真正铺在山湖之间的理想国,祝王鑫兄弟大展拳脚!-郑州楼事八卦

l  终于等到你,仅云麓之名,就让我们期待-幻象地产

l  追问:我们到底应该追求怎样的生活?-鉴墅

l  一个时代和一群先行者达成的默契。-郑州高楼

l  明天我们将住在那里?这就是答案。-新密同城会

l  引领时代趋势的潮流-房天下

l  一场盛大的开始,一段伟大的历史-安居客

云麓之城,占地规模约3500亩,择址国家级中心城市的次中心、新密发展门户密东新区,以【自然界 · 新城市】前瞻规划理念在 40㎞²的“两山一湖”的生态绿轴自然带,铸就一座未来之城、明日之城、生活之城。

4
结语

总有人在引领 ,一场盛大的开始。

在风雨呼啸中前行的2020 ,新东润实业&郑地集团对业内给出了这样一场答案。看似是营销手段的转换,实则是新环境、新场景、新挑战下的新创举 ,背后则是新东润与郑地在运筹云麓之城的“高明”一步。郑州房天下全程直播记录,并期待云麓之城在共绘明日之城的道路上披荆斩棘,共赴辉煌。

 

对有志在房产营销领域干出一片天地的年轻人来说,选择新东润、选择郑地集团 ,与有口碑的品牌企业为伍,以有坚持的企业价值观为指引,搭乘一个有远见的广阔未来;这是一个时代和一群先行者达成的默契,也是一个由引领者开创的伟大契机。郑州首次线上直播招聘事件,等待你来续写新篇。

顺带也插播一下他们这次招聘的岗位信息:

销售类

置业顾问、销售助理、销售主管

策划类

策划专员

渠道类

渠道专员、渠道大队长

客服类

客服专员、客服主管

物业类

金牌管家

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